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如何用品牌的意识来打造店铺装修

2012-12-12 13:32:58 本文行家:几度枫舞

各位网商朋友,大家好。我是来自骏达物流市场部营销部的,主要负责企业品牌管理以及市场策划推广工作。偶然机会受邀加入这个社区,GM一直很热情,但我一直没有帮得上大家,今天抽空谈谈关于店铺装修的一些想法和建议,希望对大家有帮助。首先,我们在装修店铺前应该知道2件事情:第一:我们卖的是什么产品;第二:我们卖给谁?。OK,当我们清楚的知道我们在卖什么并且知道要卖给哪一部分人的时候,我们常说的定位也就基本清晰

各位网商朋友,大家好。我是来自骏达物流市场部营销部的,主要负责企业品牌管理以及市场策划推广工作。

偶然机会受邀加入这个社区,GM一直很热情,但我一直没有帮得上大家,今天抽空谈谈关于店铺装修的一些想法和建议,希望对大家有帮助。

首先,我们在装修店铺前应该知道2件事情:

第一:我们卖的是什么产品;第二:我们卖给谁?。

OK,当我们清楚的知道我们在卖什么并且知道要卖给哪一部分人的时候,我们常说的定位也就基本清晰了。接下来,我们要做几项分析,主要是围绕我们的产品和消费者:

1、产品特性包括:形态(液体还是固体,软还是硬,颜色,设计等等)

2、消费者分析:年龄、性别、职业、区域

OK,对以上两点作了分析,基本可以完成我们店铺装修的风格定位了。

我们举个例子:



图片 1图片 1


这是一家女装皮草商城的店铺装修,这是他们的店眉、导航和焦点图。为免广告嫌疑,所以我把店铺模糊了。整体风格以宝石蓝、黑、灰为基调。没有太多的花俏装饰,显得极其简约,包括字体的选择以及一些细线条的利用。整体感觉很精致、高雅、冷酷。

那我们来分析一下,设计师为何做这样的风格设计。我们先看他的产品:皮草。皮草,给人的第一感觉就是品味、高档、奢侈品、价格高等等;再来看看皮草的消费人群:女性、追求品味、知性、独立等等。OK,我们作了简单的分析后再把这些关健词提出来:品味、高档、昂贵、女性、知性、独立。由这几组关健词我们可以给它作简单的风格定位:简约高档、独立硬朗、女性的精致。回过头来看看这家皮草店的装修,黑色:是永恒的中性色,它代表成熟、深沉;蓝色:冷酷、独立;两色的搭配加上灰色的中合,整体感觉非常附合这部分女性内心的性格特征,很容易引起消费者的共鸣,让人一进这个店铺就有一种高贵与冷傲的气息。让人感觉穿上他们的皮草是一种自信和骄傲。

设计,是科学的,不能凭自己的喜好去随心所作。所以我们在做店铺装修的时候必须用理性的分析做为设计的依据。

我们再来看看他们的焦点图:



图片 2图片 2

这是一幅看上去很简单的广告图,简单的背景、堆放的模特、中规中距的文字排版。看上去没什么特色,可恰恰是没有花俏的设计才更附合它的形象。简约、精致、大气、成熟、细节的处理突显时尚。广告,第一是要博眼球,也许我们常常会用花俏丰富的色彩来抢眼球,但是最好的设计就像一杯好茶,喝下去回味无穷,广告也一样,一眼能让你记住,而且记住它说了什么!

 

最后还有很重要的一点,就是,一定要有品牌意识,要树立自己独特鲜明的形象。大家看看可口可乐的红和百事的蓝,所有的广告基本以各自的主色为主,这样就会在受众脑海里扎下一个形象的根。当他们想喝饮料时,看到红的可能第一时间想到可口可乐,这就是品牌形象的力量。我们每个店家都能做到,品牌没有好坏,只要用心去维护管理。哪怕我们是一个杂货铺也能像7-11一样有一个形象。一个好的形象给消费者传达一种信任感、同时能增加消费者的粘度。

 

我虽没有太多淘宝经营的经验,但我想万事相通吧。以上是本人对店铺装修的一点拙见,我们在和设计师沟通的时候尽量是思想的交流而不是细节的讨论,帮助设计师理解产品理解消费者而不是把设计师当成工具,这样设计师才能进步才能融进我们的产品当中。

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标签: 淘宝 电子商务 运营 品牌营销 店铺装修 | 收藏
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几度枫舞【名】几度枫舞,电商运营策划人,熟知淘宝、拍拍、京东、1号店等B2C、C2C、C2B、B2B电子商务网站;知名网络推手写手、编辑;在各大网站发表过推荐热文,曾在淘宝论坛发表过几篇日浏览量10万以上的文章,在新浪、百度等网站同样有推荐热文;运营过5家天猫店、30家以上皇冠及钻石淘宝店、3家qq商城、多家京东等网店,策划过多次站内外推广促销及官方活动;熟悉淘宝、百度等关键词搜索优化;某红人博客博主、网站站长……