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淘宝商城更名“天猫” 为了强化独立品牌

2012-01-11 21:28:08 本文行家:几度枫舞

淘宝商城新浪官方微博今日宣布,Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇介绍,“天猫”是取Tmall的谐音。

天猫商城天猫商城


   商易百科1月11日消息,淘宝商城通过新浪官方微博今日宣布,Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇介绍,“天猫”是取Tmall的谐音。业内人士认为,淘宝商城改名之举或为摆脱淘宝和阿里体系,强化品牌效应和独立运作,以达到上市目的。

  淘宝商城一直被认为是淘宝最具价值的资产,2011年6月从淘宝分拆并独立运营之后,并随后宣布全面开放B2C平台。这也使得淘宝商城成为和B2B业务阿里巴巴网、C2C业务淘宝网并驾齐驱的一辆马车。而2011年,淘宝商城交易规模达1000亿元,为2010年交易规模的3.5倍。

  外界对淘宝商城的拆分上市的猜测也从未停止过,在分拆伊始,互联网评论人士刘兴亮即认为,阿里巴巴这次将淘宝一分为三的举动,其目的主要是为了配合淘宝商城的上市策略,“在完成分拆后,淘宝商城独立上市将会有效地规避这种风险。” 此次的更名更是引起了业内人士的诸多猜测,“这步应该是去淘宝化,摆脱淘宝和阿里体系,独立运作,独立上市!”而这也并非无先例,新浪乐居在2009年独立上市,盛大文学也于2011年开始了赴美上市之路。

  针对淘宝商城的“去淘宝化”和独立上市的传闻,张勇则表示,此次更名并不存在所谓的“去淘宝化”。淘宝网是“C2C+非专业的B2C”模式,而天猫要努力打造的是“专业的B2C”。阿里巴巴集团副总裁王帅更是反复强调,改名天猫绝对不是去淘宝化,改名也与上市无关,并称天猫暂时没有单独的上市计划。

  然而,不管淘宝商城的是否拆分上市,其崛起对于还处在“冬天里”的电商业来说,都将搅起一滩浑水。2011年11月,面对淘宝商城的咄咄逼人,京东CEO刘强东就曾给自己许下了“5年后超越淘宝”的战书。而未来电商业或将是一场恶战,库巴CEO王治全更是呼吁,电商再这样竞争谁都活不下去,“我希望电子商务的冬天快点来,死掉一批后,业内竞争才能回到正常轨道上。”

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几度枫舞【名】几度枫舞,电商运营策划人,熟知淘宝、拍拍、京东、1号店等B2C、C2C、C2B、B2B电子商务网站;知名网络推手写手、编辑;在各大网站发表过推荐热文,曾在淘宝论坛发表过几篇日浏览量10万以上的文章,在新浪、百度等网站同样有推荐热文;运营过5家天猫店、30家以上皇冠及钻石淘宝店、3家qq商城、多家京东等网店,策划过多次站内外推广促销及官方活动;熟悉淘宝、百度等关键词搜索优化;某红人博客博主、网站站长……