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浅谈如何利用事件营销进行品牌推广

2013-03-18 09:59:09 本文行家:几度枫舞

如今,企业想更好的发展,必须重视品牌的重要,在传统商业中,企业之间会进行价格战,但是,互联网时代的来临,企业之间的竞争早已经上升为品牌战,如何进行有效的品牌竞争?事件营销的影响力当然不可小觑,分享如何通过事件营销进行品牌推广。图片1加多宝凉茶是大家都知道的凉茶品牌,由于加多宝冠名了《中国好声音》,因此一炮而红,另外,因为刘翔的代言,让所有人都知道了EMS,国酒茅台在世界博览会上摔酒瓶,也使得其知名


如今,企业想更好的发展,必须重视品牌的重要,在传统商业中,企业之间会进行价格战,但是,互联网时代的来临,企业之间的竞争早已经上升为品牌战,如何进行有效的品牌竞争?事件营销的影响力当然不可小觑,分享如何通过事件营销进行品牌推广。 

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加多宝凉茶是大家都知道的凉茶品牌,由于加多宝冠名了《中国好声音》,因此一炮而红,另外,因为刘翔的代言,让所有人都知道了EMS,国酒茅台在世界博览会上摔酒瓶,也使得其知名度享誉世界,这些都是事件营销所起的巨大作用。可以说,21世纪,企业品牌推广离不开事件营销。

从上面的例子中,可以发现,企业进行品牌推广,有的是借助了自身造势,有的则是通过借势传播来达到品牌推广的目的,而企业进行造势事件本身具有新闻,除此之外,还需要产品过硬,以及企业一定的影响力,能够吸引媒体关注,而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵是符合企业的价值的,这样企业的品牌推广才能做到一箭双雕。迅速让企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。

从品牌建设的角度来看,企业品牌建设一般分三步走,第一步:品牌策划(我是谁),第二步是推广,第三步是品牌调研,在企业品牌建设清晰的基础上,推广是品牌建设核心,而时间则是品牌推广的核心。

人们熟知的奥迪汽车品牌,其核心价值理念就是“突破科技,启迪未来”,奥迪品牌在价值定位方面则是以一种进取,尊贵,动感的感觉传递给目标客户,而企业要让这些价值让客户充分体验到,则需要一种依托为基础,而这个基础则是表现在产品,企业,客户,体育,音乐,艺术等。

不难发现,奥迪的形象通过产品,企业,客户,体育,音乐,艺术来表现,这几个方面都是通过借势传播,通过借助标杆客户的势,通过借助体育的势,借音乐的势等等。

因此,企业在进行品牌推广之时,若想引人注意,则必须懂得运用各种事件,而新闻事件运作的核心是需要具备新闻性,消费者的关注度,这才有利于企业品牌想象的建立,例如企业采用周年庆的形式,无法引起社会各界的关注,事件本身没有新闻性,对消费者,对社会都是没有太大价值的。

所以21世纪,企业的品牌推广需要学会和运用事件营销,这样才能更好的进行品牌推广,这才能使企业在众多的企业竞争中脱颖而出,若企业想了解更多的关于品牌推广的方法和策略,也可登录国际品牌网br8.com了解。国际品牌网创始于2003年,由天展网络及多家资深企业联合投资管理,现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。“因为专业,所以卓越”,国际品牌网将一如继往,每个项目从策划,到方案落实,从运营初案到具体执行,都将全力以赴,为客户提供更优质、满意的服务

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标签: 淘宝 电子商务 营销推广 运营策划 品牌策划 | 收藏
参考资料:
[1] 散步啦 http://www.sanbula.com
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几度枫舞【名】几度枫舞,电商运营策划人,熟知淘宝、拍拍、京东、1号店等B2C、C2C、C2B、B2B电子商务网站;知名网络推手写手、编辑;在各大网站发表过推荐热文,曾在淘宝论坛发表过几篇日浏览量10万以上的文章,在新浪、百度等网站同样有推荐热文;运营过5家天猫店、30家以上皇冠及钻石淘宝店、3家qq商城、多家京东等网店,策划过多次站内外推广促销及官方活动;熟悉淘宝、百度等关键词搜索优化;某红人博客博主、网站站长……